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被宝洁老简历打动了

2021-08-22



本文为文案君WeAd品牌实验室合作专栏 作者:胡二傻

校招的号角已经吹响,无数应届生奔忙在招聘当中。

内卷这么厉害,怎么可以只卷打工人呢,各大公司当然也得积极卷起来。

毕竟招聘公司和应聘者,从来都应该是一种双向奔赴。

宝洁:老简历

☟☟☟

视频文案

有人,才让创新成为可能

我们非常荣幸这些宝洁人

参与了中国变化最快的 10 年

是他们

在 5 年前、15年前、20 年前

选择把人生中第一张简历交给了我们

今天,他们在各自的领域做出的创新

改变了我们的生活

宝洁没有辜负他们

他们也没有辜负宝洁

从今年开始

每一位新入职的宝洁人

都会在简历的背面写下一段祝福的话

未来,它也将影响一代一代的宝洁人

这,将会成为我们的传统

也是我们的未来

宝洁不会辜负你的第一张简历

不管你将飞向哪里

先从宝洁起飞

视频出来后,激起了朋友圈很多宝洁er的转发,业界“黄埔军校”的校友们纷纷冒泡。

参加过面试的人,对宝洁应该都很熟悉,了解掌握“宝洁八大问”已经成为基操。

没有深入了解各公司的人,也生活在也宝洁产品的围绕之中。飘柔、海飞丝、舒肤佳等都是宝洁旗下的洗护品牌。

快消品行业品牌宝洁称第二,大概没人称第一。

也正因为这种底气,宝洁发出了这支招聘广告,一份底气十足的邀约。

01 老简历:人才与尊重

看到这个视频第一个感觉,感觉到的是:尊重。

任何一个成功的公司,都离不开人才。但并不是任何一个公司,都会尊重人才。

即便说的是双向选择,但对绝大多数应聘者来说,应聘者始终处于弱势地位。

每年应聘季,都会出现应聘者控诉被歧视、被坑的情况。

往往这些控诉会被淹没在铺天盖地的信息之中,再到下一次招聘时冒出来。

但宝洁却对求职者抱着“求贤若渴”的态度,这份面向应聘者的邀约,拿出了十足的诚意。

在里面,它不是一个高高在上的招聘方,而是一个希望招聘到人才,达到双方共赢的局面。

有人,才让创新成为可能

我们非常荣幸这些宝洁人

参与了中国变化最快的 10 年

开篇,文案就体现了对“人”的重视,强调人对宝洁的重要性,宝洁取得变化的十年,离不开身在其中的每一个员工。

这份态度摆出来,是对求职者的尊重。

同时,创意设计围绕求职者的“第一份简历”来展开,也是对求职者心意的一份回馈。

宝洁不会辜负你的第一张简历

为了体现这份下心意,宝洁将老简历整理归档,将它们放置在档案室中。

第一份简历或许不够精美,不够成熟,但它承载着求职者的心意与期盼。

求职者5年前、10年前,20年前投过来的简历,将它们从时光中拽出来,拂去它身上的灰尘,无论是对那些简历还是求职者来说,都十分具有纪念意义。

02 宝洁:过去与未来



这个面向广大应聘者的声音,由曾经的应聘者来传递。

把他们的简历拿出来,一方面可以增强集团员工的荣誉感与归属感,也可以唤起年轻人对它的向往。

现在的他们,从青葱岁月到走上各自岗位的一把手,既可以传达宝洁一定可以让员工大展拳脚的形象,也可以看出代际之间的传承。







宝洁没有辜负他们

他们也没有辜负宝洁

员工和公司,从来都是互相成就的关系。公司提供平台,员工才有展示的机会;员工有才能、有激情,才能成就公司更上一层楼。

视频中还提出了一个新的设想,每一个入职的宝洁人入职之后,都需要在简历背后写上一段祝福的话,将祝福流传下去,影响后来的宝洁人。



每一位新入职的宝洁人

都会在简历的背面写下一段祝福的话

未来,它也将影响一代一代的宝洁人



在文案中,最吸引人也最戳中人情绪的应该是最后一句文案:



不管你将飞向哪里

先从宝洁起飞

业界“黄埔军校”为业界培养出一批又一批的人才,也只有宝洁才有底气说“先从宝洁起飞”,也不会让人觉得名不副实。

评论区也大多是这样的声音“谁又不想从宝洁起飞呢”。

☟☟☟

关于求职校招的广告,一般都会采用“梦想”“创新”等话语来讲述,这次宝洁另辟蹊径,采用求职者的老简历来作为故事主角,给出了新一种营销思路。

围绕老简历展开,一方面可以看出对求职者的重视与尊重;另一方面,也是因为宝洁有这个实力。

依靠这次校招营销,宝洁可以更快扩大在青年人之中的知名度,更为适应复杂多变的社交媒体环境。

— END —

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